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专家支招:让博物馆的“老物件”插上“新翅膀”!

 文物,承载着民族的历史,维系着学问的认同。日前在我市举行的“曲高亦和众”学问遗产大众化传播论坛上,多名专家学者为学问遗产的保护和传承支招。大家普遍认为,在新的时代,要有更多的新思路、新平台、新技术,才能让博物馆的“老物件”插上“新翅膀”,飞入寻常百姓家,实现更好的保护和传承。

  向更多年轻人打开探索历史的大门

  在这次论坛上,央视纪录频道总导演徐欢的发言题目是《做好看的学问纪录片》,她列举的案例是该频道的一档“网红”栏目——《如果国宝会说话》。

  《如果国宝会说话》是一部以文物为主角的纪录片,开创了文物纪录片的全新形式,用更适应互联网时代的碎片化传播方式,向更多年轻人、历史文物爱好者打开文物传奇、探索历史的大门。

  “大家不仅是视频的制编辑,也是新技术的探索者。”徐欢说,在这档节目中,全息影像、三维扫描、热传感等技术都有应用,使节目更加好看。

  徐欢先容,《如果国宝会说话》每集用5分钟左右的时间讲述一件文物,短小并不意味着粗糙,除讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历外,就连每集的片名都制作得十分吸引人,例如:讲述丝缕玉衣的片名为《随“玉”而安》、讲述陶鹰鼎的片名为《陶,醉了6000年》,讲述曾侯乙编钟的片名则直接以网络语言命名为《Duang》。

  “顺应了‘短平快’视频时代的潮流,迎合了年轻人的心理需求。”徐欢说,这档节目之所以广受欢迎,是因为这一点很重要。

  对于迎合年轻人的心理需求,央视《国家宝藏》节目宣传总监李英晟也表示赞同,他说,在移动互联时代,要想让学问遗产收到裂变式的传播效果,抓住年轻人这一受众十分重要。

  博物馆的宣传需要充分借助新平台、新技术

  说到苏州博物馆,大家一定会想到一个人——贝聿铭。没错,这座博物馆设计者就是著名华人建筑师贝聿铭。

  “分享苏博建筑图已经成为游客的‘必答题’。”苏州博物馆副馆长茅艳说,这一现象成为苏州博物馆宣传自己的一个大好契机。

  今年2月,苏州博物馆官方微博设置了一个新话题,名为“苏博摄影大赛”,每日发布一条,内容以原创苏州博物馆图片以及网友拍摄的苏州博物馆建筑、展陈图片或参观视频为主,形成了热门话题,“粉丝”大增。

  除了苏州博物馆,茅艳还先容了江苏省内的南京博物院、六朝博物馆等,借助大众传媒力量进行宣传的案例。其中,六朝博物馆的微信公众服务平台打破了一般新媒体纯线上传播互动的模式,将公众的现场参观、活动体验、志愿服务等线下行为和线上的语音讲解、信息发布、智慧管理有机结合,既增加了线上“粉丝”数量,又提升了线下服务的效率和质量。

  “从这些案例中大家可以看出,学问遗产大众化传播需要借助新平台、新技术。”茅艳说,博物馆的馆藏文物,是自己的独特优势,也是特有资源,借助大众媒体的新平台、新技术,在优势资源上制造话题、开展活动,是更好地宣传学问遗产的新路子。

  让学问遗产在“玩”中传承

  《赢在博物馆》是央视少儿频道推出的全国首档大型益智类博物馆文物常识节目,既是一档让文物在青少年心中“活”起来的节目,也是一场文博秀。

  “在苏州博物馆拍摄的一期节目中,博物馆为孩子们准备了很多文创产品,没想到最受大家欢迎的是绿茶曲奇饼干。”节目总导演司晓峰说。

  孩子们喜欢的饼干是一款文创产品,名叫秘色莲花曲奇饼干,是根据苏州博物馆镇馆之宝五代秘色莲花瓷设计生产的,产品可爱有趣,惹人喜欢。

  司晓峰认为,学问遗产的传播镜头也应该多瞄准青少年。过去说教式的文物常识传播显然已经不能适应新的时代,让孩子们觉得好玩,产生兴趣,才是最重要的。

  司晓峰先容,去年冬天拍摄的一期节目增加了体验环节,一个孩子在冰冷的室外将手套摘去,把手放在冰凉的石头上。“他说,自己想触摸历史的温度。这句话让大家很受感动。”司晓峰说,让学问遗产在“玩”中传承,也不失为一个好办法。
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